Соцпакет 2025: что хотят сотрудники и что предлагают работодатели?

Конкуренция на рынке труда обязывает компании повышать свою привлекательность для сотрудников и соискателей. Зарплата традиционно остается ключевым фактором при принятии решения о выборе работодателя, но привлечь дополнительное внимание к вакансии может соцпакет и его наполнение.

В сентябре-ноябре 2024 года эксперты Marksman провели исследование «Мотивация персонала на российском рынке труда». В нем приняли участие более 120 представителей HR-департаментов и нанимающих менеджеров, и более 1140 работников и соискателей. Участники поделились своими взглядами на мотивацию в компаниях и рассказали о важных составляющих социального пакета.

Вместе с Лилией Сологуб, аналитиком Marksman, разбираемся, что входит в идеальный соцпакет для руководителей и сотрудников экспертного уровня в 2024-2025 году.

Что входит в соцпакет

Чтобы выяснить, какие опции соцпакета являются наиболее привлекательными, сотрудников спросили о том, какие составляющие позитивно влияют на их мотивацию.


Наиболее важными опциями стали ДМС (79%), возможность удаленной работы (64%) и корпоративное обучение (48%). Также респонденты обращают внимание на наличие гибкого графика (44%), ДМС для членов семьи (40%) и компенсацию фитнеса (30%). Другими важными факторами являются дополнительные дни отпуска (29%), компенсация питания (25%), корпоративные мероприятия (23%) и компенсация транспортных расходов (22%).

Самые важные опции соцпакета по возрасту

Наполнение соцпакета по-разному воспринимается кандидатами разного возраста.

Безусловные лидеры для всех возрастных категорий − ДМС и возможность удаленной работы. При этом, в ТОП-5 для специалистов в возрасте от 18 до 30 лет также входят возможность обучения за счет работодателя (53%), гибкий график (49%) и компенсация фитнеса /дополнительные дни отдыха (оба по 34%).

Соискатели средней и старшей возрастных категорий обращают внимание на наличие ДМС для членов семьи.
Социальный пакет: что предлагают компании vs что важно сотрудникам
Мнения сотрудников и работодателей относительно социального пакета расходятся. Для соискателей наиболее значимыми факторами являются ДМС (важно для 79%), возможность удаленной работы (64%) и корпоративное обучение (48%).

Компании, в свою очередь, считают, что кандидаты в первую очередь интересуются возможностью удаленной работы и обучением (оба варианта назвали 82%), личной медицинской страховкой (76%) и оплатой мобильной связи (71% компаний и только 19% сотрудников).


Совпадение наиболее важных факторов для соискателей и компаний говорит о зрелом подходе работодателей к выбору опций соцпакета, ведь хорошо сформированный социальный пакет сегодня является мощным инструментом управления человеческими ресурсами.

При этом исследование выявило значимые различия между выбором сотрудников и тем, что предлагают компании. Так, ДМС для членов семьи выбрали 40% соискателей, в то время как среди работодателей практика предоставления такого страхования составляет только 16%. При этом опция страхования жизни переоценена компаниями: ее предоставляют в 16%, а среди сотрудников данную опцию выбрали только 7%. Похожая ситуация сложилась и со скидками на продукцию компании, в ней заинтересованы 7% соискателей, а предоставляют ее 29% компаний.

Недооцененные и переоцененные факторы

Подводя итоги, можно выделить опции, которые работодатели переоценивают и недооценивают относительно выбора соискателей.


Самой недооцененной опцией соцпакета в компаниях стали дополнительные дни отдыха – их предоставляют в 5% случаях. При этом для соискателей этот параметр заметно более важен – его отметили 29% респондентов. Такую возможность, как компенсацию фитнеса, соискатели считают важным в 30% случаях, а вот работодатели – в 16%. Оплату мобильной связи готовы предоставить 71% компаний, однако лишь 19% респондентов из опроса соискателей выбрали данную опцию как одну из наиболее важных. Также компании сильно переоценивают важность корпоративных мероприятий для сотрудников – их важность подтверждают в 68% случаях, при этом сами соискатели отмечают их важность только в 23%. Тренд на баланс между работой и личной жизнью приводит к снижению заинтересованности сотрудников в участии в мероприятиях компании, несмотря на их пользу для улучшения командного духа и взаимодействия.

Что учесть при формировании соцпакета для сотрудников

Анализируя результаты исследования, мы выявили несколько наиболее важных трендов, которым должен соответствовать социальный пакет в компаниях любой отрасли. Во-первых, это забота о здоровье и благополучии сотрудников. Вторая важная составляющая - это гибкость и баланс между работой и личной жизнью. Третий существенный тренд - это профессиональный рост и развитие. Инвестиции в обучение показывают сотрудникам, что компания заинтересована в их долгосрочном развитии и готова вкладываться в их будущее.

При формировании соцпакета компаниям важно помнить, что каждый элемент социального пакета должен быть тщательно продуман и адаптирован под нужды конкретных сотрудников и специфику бизнеса. Регулярный мониторинг и оценка эффективности социальных программ помогут избежать ненужных расходов и повысить общую удовлетворенность сотрудников.

Проведите пульс-опрос для определения наиболее востребованных льгот и компенсаций. Это довольно распространенная практика, которая помогает проанализировать вовлечённость сотрудников и выявить ключевые мотивационные факторы.

Регулярно пересматривайте и обновляйте соцпакет, адаптируя его к изменениям к рыночным тенденциям. Это поможет поддерживать конкурентоспособность вашей компании и оставаться востребованными для работников из года в год.