29.06.2010
Исследование факторов привлекательности компаний-работодателей: методы, аудитории, результаты |
 |
|
|
Михаил Торчинский, управляющий партнер рекрутинговой компании MarksMan:
Ни для кого не секрет, что сегодня успешное функционирование компании во многом зависит от наличия у нее сильного HR-бренда. Именно привлекательность компании как работодателя делает ее конкурентоспособной в борьбе за лучших людей на рынке, что впоследствии способствует увеличению ее эффективности и дальнейшему развитию.
Большинство международных компаний уже давно работают по принципу «Люди — наша главная ценность». Формированию HR-бренда здесь уделяют гораздо больше ресурсов, времени и внимания, чем в обширном сегменте российских компаний. Хотя справедливости ради отмечу, что и в нашей стране уже приходит осознание необходимости создания положительного образа компании в глазах не только реальных, но и потенциальных сотрудников.
Существует ряд общепринятых факторов привлекательности компании, как работодателя. Их можно разделить на материальные и нематериальные.
К материальным факторам относится:
• Общий уровень дохода сотрудников по сравнению с другими компаниями;
• Социальный пакет (страхование, декретные программы, программы для детей сотрудников, спортивные, направленные на поддержку здоровья и пр.).
Так, например, в США некоторые компании выстраивают целый город для своих сотрудников, где есть и рестораны, и тренажерные залы, и даже театры. Соответственно, у каждого возникает здоровое желание стать частью компании, которая уделяет такое внимание своим сотрудникам. При этом люди мотивированы и на стопроцентно эффективное выполнение своей работы, дорожат ей. Именно такие компании впоследствии и выходят на лидирующие позиции. В России также есть подобные аналоги — это некоторые нефтегазовые гиганты.
К нематериальным факторам привлекательности можно отнести:
• Карьерные возможности. Потенциальные сотрудники должны знать о возможностях карьерного роста в компании. Статистические данные о том, сколько человек построили карьеру в конкретной организации, также положительно влияют на формирование HR-бренда. Есть компании, которые являются своеобразным инкубатором по подготовке квалифицированных специалистов в какой-либо области. Карьерного роста они здесь не получают, но компания является хорошим стартом для дальнейшей карьеры при выходе на внешний рынок. Другие же организации, напротив, предпочитают растить собственных специалистов, здесь уже есть возможность пройти определенный путь по карьерной лестнице.
• Репутация компании на рынке как компании, попасть в которую любому соискателю считается честью. Такие работодатели предлагают не только хорошие условия труда и высокую заработную плату. В первую очередь, сотрудник проходит настоящую «школу жизни». Конечно, попасть туда очень сложно, кандидат должен обладать хорошими знаниями и рядом личных качеств. Зато отработав 3—5 лет в такой организации, можно быть уверенным в том, что в дальнейшем у вас не возникнет проблем с трудоустройством. Как правило, выходцы из таких компаний в дальнейшем занимают самые высокие позиции в крупных холдингах.
• Общая атмосфера внутри компании. Это дух компании. Описать словами данное понятие достаточно трудно. Конечно, это субъективной фактор привлекательности компании-работодателя для каждого отдельного сотрудника. Но впоследствии из всех субъективных мнений и складывается вполне объективное представление о компании.
Если говорить о наиболее распространенных методах исследования факторов привлекательности, то могу отметить социологические опросы (реальных и потенциальных сотрудников), а также экспертную оценку. На мой взгляд, при исследовании факторов привлекательности компании-работодателя необходимо учитывать и опыт рекрутинговых компаний. Они могут объективно оценить ситуацию, исходя из того, как реагируют кандидаты на предложение вакансии в той или иной компании, в какие компании соискатели с удовольствием готовы перейти от нынешнего работодателя, а в какие никто не хочет идти. Анализ данных, полученных в результате такого опроса, позволит оценить привлекательность компании для потенциальных сотрудников и сделать определенные выводы.
Hrbrand.ru (HH Group)
|
